中國新聞網
2018年07月09日
幾塊錢買冰箱,、手機， 虛構價格吸引用戶
不知道你有沒有注意到,，近來,，在多個互聯網平臺，甚至微信朋友圈出現了“9.9元買冰箱”或“9元手機”的宣傳或廣告,。但有的點擊進去就提示用戶下載APP進行注冊,。
記者在后續(xù)體驗中發(fā)現，實際上,，在有的電商平臺上根本就沒有所謂9.9元的冰箱或手機,，便宜的也得大幾十元。
其實,，這類詞不達意的廣告并不算少,，還有廣告顯示點擊進去就抽獎，有機會得88元,。事實上,，點擊進去后可能抽到的是88元的優(yōu)惠券，還是滿減券,，這意味著有使用門檻,，并非實實在在的現金。
電商行業(yè)分析師魯振旺表示,，低成本的誘導式營銷短期內吸引了用戶,，但是讓平臺失信的方式得不償失，最終用戶還是會流失,。
漢盛律師事務所高級合伙人,、電子商務研究中心特約研究員李旻接受中新網記者采訪時表示，首先這是一種促銷行為,，從合同法的角度上,，是對用戶發(fā)出了一個邀約，但用戶過去后卻不提供同樣描述的產品,，構成用戶欺詐,，根據廣告法相關規(guī)定，發(fā)布的廣告也屬于虛假廣告,。
不標注“廣告”字樣,，或“廣告”字樣難辨
記者在調查中還發(fā)現，在互聯網上,，很多平臺發(fā)布的廣告真假難辨,。有的“廣告”兩字非常小,，有的“廣告”兩字顏色和廣告banner背景色一樣，不仔細看根本就看不出來,。
2016年9月1日起實施的《互聯網廣告管理暫行辦法》第七條規(guī)定,，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”,，使消費者能夠辨明其為廣告,。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。
實際上,，記者觀察發(fā)現,，在多個搜索引擎中，付費搜索雖然標注了“廣告”,，但表現形式和自然搜索幾乎無異,。
“我們判斷廣告的辦法是，排在搜索結果前幾位的一般是廣告,。”有用戶接受中新網記者采訪時這樣表示,。
廣告中出現違禁詞、禁賣品
除了不按照規(guī)定標注,，更甚者,，部分互聯網企業(yè)投放的廣告中出現“迷藥”等禁賣品；部分廣告中出現侮辱英烈內容,。目前一些電商或互聯網企業(yè)已被監(jiān)管部門要求進行了整改,。
記者近日調查還發(fā)現，現在依然有不少廣告違禁詞出現在互聯網廣告中,。
7日,，記者在某搜索引擎搜索“全國最好的整形醫(yī)院”，就出現一則廣告,，廣告內容中含有“全國最好”字樣；在某奢侈品電商平臺,，商品描述出現“國寶級”字樣,。
有意思的是，還有的商品名稱中就含有“最佳”兩字,，比如“最佳寶貝 bestbaby”紙尿褲,，對不知情的用戶來說，或頗具迷惑性,。
而根據《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定,，廣告中禁止使用“國家級”、“最高級”,、“最佳”等用語,。
很多醫(yī)療廣告“搬家”移動端
在這些廣告中,，有一類廣告比較特殊，那就是醫(yī)療廣告,。此前百度就因為醫(yī)療廣告問題出了“魏則西事件”,、“血友病吧事件”，并遭到了有關部門的約談,。
《互聯網廣告管理暫行辦法》第六條規(guī)定,，醫(yī)療、藥品,、特殊醫(yī)學用途配方食品,、醫(yī)療器械、農藥,、獸藥,、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告,，未經審查,，不得發(fā)布。
記者觀察發(fā)現,，幾乎所有的搜索引擎都涉足醫(yī)療廣告,。雖然有企業(yè)表態(tài)不再做，但僅指PC端,，移動端依然有醫(yī)療廣告出現,。有的互聯網平臺幾次因醫(yī)療廣告遭約談，雖當時表態(tài)會整改,，但后續(xù)依然“舊病復犯”,。
《人民日報》6日發(fā)表評論稱，一些媒體平臺為了廣告費,、競價排名等利益,，放棄了把關人的職責，為假醫(yī)生,、假專家背書站臺,，消耗了平臺的公信力，更傷害了整個社會的誠信,。(記者 吳濤)
