四川日?qǐng)?bào)
2018年08月29日
如果讓世界各國(guó)的人來(lái)選一個(gè)代表中國(guó)的文化符號(hào),，會(huì)是什么？
一項(xiàng)調(diào)查顯示，俄羅斯,、美國(guó)、日本等國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)文化符號(hào)的認(rèn)知,，第一是“大熊貓”,。
大熊貓！這也是8月21日至26日,，首屆中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周在北京舉行期間,，一個(gè)備受喜愛(ài)的熱詞。從黨政部門到國(guó)際組織,、從學(xué)術(shù)界到企業(yè)界,、從作家到生物學(xué)家、從兒童到長(zhǎng)者,，大家目光聚焦大熊貓,，從不同側(cè)面講述大熊貓的故事。
在四川牽頭舉辦的“熊貓中國(guó)·四川之夜”等系列配套活動(dòng)中,，在北京部分地標(biāo)和社區(qū)胡同里,，與大熊貓相關(guān)的活動(dòng)一票難求。在中華世紀(jì)壇舉辦的四川主題展,，觀展人數(shù)兩倍于其他普通展覽,。
從大熊貓的家鄉(xiāng)四川到首都北京，刮起大熊貓旋風(fēng),。旋風(fēng)的中心,，是大熊貓文化。
在文化周的開幕式上,，“中國(guó)大熊貓國(guó)際形象設(shè)計(jì)全球招募計(jì)劃”啟動(dòng),，邀請(qǐng)全球設(shè)計(jì)師“開發(fā)具有中國(guó)文化內(nèi)涵、體現(xiàn)中國(guó)理念,、代表中國(guó)國(guó)家形象的中國(guó)大熊貓國(guó)際形象”,。
“熊貓中國(guó)·四川之夜”活動(dòng)上，省委書記彭清華盛情邀約：“我們將在未來(lái)5年面向全球招募100名大熊貓文化推廣使者,，讓世界更加了解大熊貓文化,、更加關(guān)注四川，推動(dòng)四川與各國(guó)交流合作向更深層次,、更廣領(lǐng)域邁進(jìn),。”
從大熊貓到大熊貓文化，從萌在眼里到走進(jìn)心底,，大熊貓已成為助推國(guó)之交與民相親的友誼之橋,、文化使者。“大熊貓?jiān)谶@顆星球上生存800萬(wàn)年后,，似乎正被賦予新的使命,。”14位“大熊貓文化全球推廣大使”之一,、知名科幻作家韓松撰文寫道。
站位更高
挖掘好大熊貓文化,、講好大熊貓故事,，是講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容。四川作為大熊貓的家園,，提高站位,、主動(dòng)融入國(guó)家外宣工作大局，助推大熊貓成為“國(guó)家名片”
超過(guò)5億人次——這是截至8月26日下午,，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于文化周相關(guān)報(bào)道的總點(diǎn)擊量,。如此熱度，堪稱今年全國(guó)外宣活動(dòng)中的一個(gè)“大熱門”,。
如此熱度,，也出現(xiàn)在8月21日“熊貓中國(guó)·四川之夜”的現(xiàn)場(chǎng)：300多名嘉賓匯聚一堂，既有國(guó)外政要,、駐華使節(jié),、國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)，也有知名科學(xué)家,、企業(yè)家,、藝術(shù)家以及社會(huì)各界知名人士。省政府新聞辦一位負(fù)責(zé)人表示,，這是近年來(lái)我省最高規(guī)格的外宣活動(dòng),，現(xiàn)場(chǎng)火爆程度超乎預(yù)期。
就在同一天,，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在京舉行,。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè),，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,，向世界展現(xiàn)真實(shí),、立體、全面的中國(guó),，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力,。
挖掘好大熊貓文化、講好大熊貓故事,，正是講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容,。
“大熊貓形象深入人心，代表了溫柔,、友情和禮貌,，大熊貓作為中國(guó)的外交形象,，加深了中國(guó)和泰國(guó)之間的情誼。”泰中友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、泰國(guó)前副總理功·塔帕朗西在“熊貓中國(guó)·四川之夜”致辭中說(shuō),，為大熊貓“林冰”取名時(shí)，約三分之一的泰國(guó)人都參與其中,。談及泰國(guó)人民與大熊貓的深厚情誼,，他數(shù)度哽咽，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)不動(dòng)容,。
北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)李瑋曾多次參與“我國(guó)文化軟實(shí)力對(duì)外傳播研究”重大課題,，對(duì)西方許多國(guó)家民眾進(jìn)行了廣泛調(diào)查，結(jié)果表明,，“親和友善的大熊貓,，已經(jīng)成為最具辨識(shí)度的中國(guó)文化符號(hào)。”
中宣部副秘書長(zhǎng)趙奇表示,，大熊貓國(guó)際文化周將讓世人更加深入地理解大熊貓文化內(nèi)涵,，進(jìn)一步拉近中外民心，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體凝聚精神力量,。
凡益之道,，與時(shí)偕行。今年2月習(xí)近平總書記來(lái)川視察時(shí),，對(duì)四川提出“打造立體全面開放格局,、建設(shè)內(nèi)陸開放經(jīng)濟(jì)高地”的殷切希望。省委十一屆三次全會(huì)明確實(shí)施全面開放合作戰(zhàn)略,，將全域開放提到前所未有的高度,。四川是大熊貓的家園，生活著全國(guó)約75%的大熊貓,，是中國(guó)大熊貓對(duì)外交流的主力軍,。積極謀劃大熊貓國(guó)際文化周活動(dòng)，立足國(guó)家站位,、國(guó)際視野,，爭(zhēng)取國(guó)務(wù)院新聞辦公室支持，聯(lián)動(dòng)國(guó)家機(jī)關(guān),、機(jī)構(gòu)及各省級(jí)政府主辦,，既是融入國(guó)家開放戰(zhàn)略和中央外宣工作大局的主動(dòng)作為，也是四川自身擴(kuò)大開放的有力舉措,。
一種熱潮正在形成,。首屆中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周由國(guó)務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)，國(guó)家林業(yè)和草原局、中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì),、四川省人民政府,、陜西省人民政府和甘肅省人民政府共同主辦，致力于將活動(dòng)打造成中國(guó)對(duì)外文化交流的標(biāo)志性品牌,。
助推大熊貓文化品牌成為國(guó)家級(jí)外宣形象符號(hào),，四川從年初就展開緊鑼密鼓的籌備工作，整個(gè)文化周期間的主體活動(dòng)均為四川策劃,、承辦,，最亮眼的風(fēng)景也由四川繪就。省委書記和省長(zhǎng)同時(shí)出席大熊貓外宣活動(dòng),，這種以往不多見(jiàn)的“高規(guī)格”,，為全省形成領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭抓外宣工作的良好局面樹立了榜樣。
全新局面正在打開,。巴拿馬駐華大使施可方表示,，今后不僅要在巴拿馬推廣大熊貓文化，還要讓拉美地區(qū)的人民了解大熊貓和四川,。
“大熊貓能讓人們敞開心扉,。”印度尼西亞駐華大使周浩黎表示，今后將不斷地傳播大熊貓文化,。他相信,，人們因大熊貓而連接，也能帶來(lái)更多的合作機(jī)會(huì),。
內(nèi)涵更新
讓大熊貓的美好形象,，承載著中國(guó)故事，跨越種族,、文化和地域的藩籬,，直抵人心，贏得世界的傾聽
“為什么世界上,，只有中國(guó)才有大熊貓,？”剛剛獲得第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的徐剛表示，“每一種生物都有它所尋求的最適合環(huán)境,，而只有中國(guó),，只有四川，優(yōu)良的自然生態(tài)成全了大熊貓生存的天堂,。”8月22日，中國(guó)國(guó)家圖書館,。徐剛和89歲高齡的“熊貓之父”胡錦矗,、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主阿來(lái)，以及大熊貓文化研究學(xué)者譚楷、孫前,，在大熊貓主題書籍分享會(huì)上,，縱論大熊貓文化。孫前說(shuō),，“大熊貓文化的核心內(nèi)涵,，是物競(jìng)天擇、和諧共榮,、友善包容,。”譚楷認(rèn)為，“大熊貓?zhí)N含獨(dú)有的科學(xué),、美學(xué),、文化、生態(tài)價(jià)值,，其中最重要的特征就是一個(gè)‘善’字,，大熊貓文化是一種真善美的綜合體。我們借助大熊貓傳遞的‘和善堅(jiān)韌’,，是中華民族優(yōu)良文化的一部分,。”
……這些關(guān)于大熊貓文化內(nèi)涵的思考，給人啟迪,。
大熊貓文化,，是四川乃至中國(guó)的一個(gè)超級(jí)IP，近年來(lái)被廣泛開發(fā)利用,。然而,，在今年上半年由省委宣傳部組織的赴成都、雅安等6市18縣的“大學(xué)習(xí),、大討論,、大調(diào)研”活動(dòng)中，在15場(chǎng)由大熊貓研究學(xué)者,、文化名人,、文化企業(yè)參與的座談會(huì)上，大家卻紛紛反映,，目前對(duì)大熊貓文化的內(nèi)涵發(fā)掘還不夠,，碎片化、雜亂化現(xiàn)象明顯,，影響了整體傳播效果,。
因此，對(duì)大熊貓文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘和對(duì)四川對(duì)外文化交流品牌的統(tǒng)一打造,，成為四川積極參與本屆文化周并主辦兩大主題活動(dòng),、八個(gè)配套活動(dòng)的一條主線。
文化周期間，借助北京專家薈萃,、智庫(kù)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì),，大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)、大熊貓主題書籍分享會(huì)等研討活動(dòng)請(qǐng)來(lái)業(yè)內(nèi)頂級(jí)學(xué)者和知名文化人,，大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,，大熊貓文化內(nèi)涵和外延得到明顯提升。
作為“熊貓中國(guó)·四川主題展”的策展人,，新華社領(lǐng)銜編輯陳小波特別在展覽中突出了四川良好的自然生態(tài)環(huán)境,，“大熊貓的安危，折射著人類認(rèn)識(shí)自然,，一步步探索與自然和諧相處的努力,。”
分管熊貓頻道的央視網(wǎng)副總經(jīng)理羅琴認(rèn)為，純粹的大熊貓形象出現(xiàn)在國(guó)外觀眾面前,，它本身的動(dòng)物體態(tài),、黑白體態(tài)，就已經(jīng)是中國(guó)的“太極文化”“哲學(xué)思想”有形無(wú)形的體現(xiàn),，它看起來(lái)憨態(tài)可掬,，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀里最本真的東西，超越了現(xiàn)實(shí)和歷史,。
“文化符號(hào)是一張國(guó)家名片,，蘊(yùn)藏著民族的喜好、習(xí)性,、精神,、價(jià)值觀，蘊(yùn)含著歷史的記憶,。”李瑋認(rèn)為,，借助大熊貓，完全能夠講好中國(guó)故事,，傳播好中國(guó)聲音,，推動(dòng)中華文化走出去。
能否做到當(dāng)下化,、共享化,、未來(lái)化，決定著中國(guó)文化能在多大程度上貢獻(xiàn)世界,、影響世界,。
和善可親的大熊貓形象已呼之欲出。“大熊貓是最有潛力成為代表中國(guó)的最萌的動(dòng)漫形象,。”在大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)上,，人民中國(guó)雜志社總編輯王眾一說(shuō),，“文化產(chǎn)品市場(chǎng)的全球化,，要求我們探索最大公約數(shù),，謀求世界接受度。而開放的文化交流的一個(gè)重要特點(diǎn),，就是互相鼓勵(lì)別人拿去自己的文化要素,。文化的交流必然是一個(gè)互相融合的過(guò)程，文化的博弈也一定不是零和博弈,。”他建議,，四川應(yīng)該以大熊貓為主題，打造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的,、類似于日本“熊本熊”的卡通形象,，一說(shuō)到大熊貓，就能想起的那種第一形象,。
文化周發(fā)起的中國(guó)大熊貓國(guó)際形象全球招募活動(dòng),，邀請(qǐng)海內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)者創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的熊貓文化形象，更好地向世界解讀,、詮釋大熊貓文化和善可親的形象,。
參與更廣
橫向的部門協(xié)作加上縱向的層級(jí)聯(lián)動(dòng)，從部門到市州,、企業(yè),、媒體、社會(huì)廣泛參與,，全省形成共抓大熊貓文化的“大外宣”合力
“熊貓中國(guó)·四川之夜”活動(dòng)上,，14名中外嘉賓接受“大熊貓文化全球推廣大使”證書，12名駐華外交官點(diǎn)亮熊貓地圖,，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng),。
在這高光時(shí)刻的背后，凝聚著很多人的艱辛努力,。
為邀請(qǐng)到合適的嘉賓擔(dān)任“大熊貓文化全球推廣大使”,，省外僑辦、省友協(xié),、省國(guó)資委,、省林業(yè)廳、省文化廳,、省文聯(lián),、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、峨眉電影集團(tuán)等單位都通過(guò)各自的渠道廣為聯(lián)絡(luò),，確保大熊貓文化全球推廣大使的層次和廣泛代表性,。
四川此次牽頭主辦的活動(dòng)多,、任務(wù)重，千頭萬(wàn)緒,，絕非哪一個(gè)部門能包干,。
8月16日，一架被稱為“最萌飛機(jī)”的A350飛機(jī)身披大熊貓彩繪,，搭載300多名旅客從成都飛抵北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng),，標(biāo)志著四川航空推出的第一個(gè)“熊貓之路”主題航班完成商業(yè)首航。首航以來(lái),，不少赴北京參加大熊貓國(guó)際文化周活動(dòng)的四川代表,，紛紛選擇搭乘這一航班，與大熊貓文化同行,。接下來(lái),，“熊貓之路”主題航班還將執(zhí)飛上海等航線，并將適時(shí)投入國(guó)際航線運(yùn)營(yíng),，讓這條“路”越來(lái)越寬廣,。
在文化周上，川航客艙部總經(jīng)理王堅(jiān)代表3000多名川航空乘接過(guò)“大熊貓文化全球推廣大使”證書,，標(biāo)志著所有川航空乘都成為外宣工作者,。
從1到3000，生動(dòng)體現(xiàn)和詮釋了全社會(huì)參與,，人人都是外宣大使的理念,。
按照省委要求，四川外宣工作加強(qiáng)全省統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，積極推進(jìn)協(xié)同合作,。此次文化周活動(dòng)，省旅發(fā)委,、省圖書館,、五糧液股份有限公司、川航集團(tuán),、省機(jī)場(chǎng)集團(tuán),、四川廣播電視臺(tái)、成都大熊貓繁育研究基地,、成都市文旅集團(tuán)等單位也積極參與,，傾力配合。在四川對(duì)外宣傳聯(lián)席會(huì)議制度的保障下,，各項(xiàng)活動(dòng)籌備實(shí)現(xiàn)了橫向的部門協(xié)作,、縱向的層級(jí)聯(lián)動(dòng)，從部門到市州,、企業(yè),、媒體,、社會(huì)廣泛參與，形成了大外宣工作新格局,，探索出了四川外宣活動(dòng)新范式,。
文化周上，五糧液大熊貓?jiān)煨途茟{借出彩的外觀,、討巧的主題被譽(yù)為“四川金名片”,。為讓大熊貓和白酒的跨文化融合，不斷創(chuàng)新中華文化的四川表達(dá)得以充分展示,，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理唐伯超連續(xù)幾天與團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)討論方案至深夜，“再苦再累也值,。”
成都國(guó)際文化藝術(shù)中心創(chuàng)作的天府熊貓Heart Panda,，這次被選為“大熊貓文化全球推廣大使”的精美伴手禮之一。每位“大使”所獲得的藝術(shù)大熊貓形態(tài)各異,、五顏六色,，融合了四川非遺漆器元素，以創(chuàng)意創(chuàng)新的形式表達(dá)中國(guó)文化,。
作為首屆中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周四川“1+1+8”活動(dòng)的策劃執(zhí)行方,，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全資子公司四川文化傳播有限公司充分整合川報(bào)集團(tuán)的媒體、社會(huì)和市場(chǎng)資源,，為活動(dòng)成功運(yùn)行提供專業(yè)保障,。
在“熊貓中國(guó)·四川之夜”活動(dòng)上，有嘉賓感嘆,，“還不曾參加過(guò)這么一場(chǎng)盛大而感性的以大熊貓為主題的活動(dòng),。”在許多嘉賓眼中，現(xiàn)場(chǎng)既有調(diào)酒師用五糧液調(diào)出風(fēng)味獨(dú)特的雞尾酒,，又有男中音歌唱家廖昌永現(xiàn)場(chǎng)高歌《斗牛士之歌》,，還有成都市文旅集團(tuán)帶來(lái)的融合四川傳統(tǒng)與現(xiàn)代音樂(lè)與歌舞的表演，“形式十分有創(chuàng)意,，充分尊重國(guó)際慣例,，有四川味，國(guó)際范十足,。”
格局更大
四川大力拓展全球“朋友圈”,，每一位“大熊貓文化全球推廣大使”、每一個(gè)“貓粉”,，都是傳播大熊貓文化的一粒種子,、一個(gè)話筒，大熊貓文化推廣從獨(dú)唱走向多聲部合唱
今年6月,，中國(guó)與巴拿馬正式建交一周年之際,，一部名為《卡羅,！來(lái)自巴拿馬的熊貓粉》的體驗(yàn)式紀(jì)錄片在巴拿馬播出，反響熱烈,。片中的“熊貓粉”卡羅,，從幼年聽父親講大熊貓故事起，就迷上大熊貓,，曾憑借想象制作了一本大熊貓手冊(cè),。今年5月，他終于到四川見(jiàn)到了大熊貓,，一償夙愿,。
給卡羅講故事的那位父親，正是巴拿馬駐華大使施可方,。此次,，施可方欣然應(yīng)邀成為14位“大熊貓文化全球推廣大使”之一，他表示,，將把大熊貓的故事講給拉美地區(qū)更多人聽,。
活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，14名“大熊貓文化全球推廣大使”的選擇十分講究,，他們首先是忠實(shí)的“貓粉”,，與大熊貓有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系；他們分別還是對(duì)外交流,、文學(xué),、藝術(shù)、攝影,、文化,、科技等領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，以這些深耕在各自領(lǐng)域的外國(guó)政要和意見(jiàn)領(lǐng)袖為支點(diǎn),，撬動(dòng)傳播大熊貓文化的杠桿,，影響和帶動(dòng)更多人宣傳推廣大熊貓文化。
“大使”的任命,，既是一種儀式,，也是一種開始。依托大熊貓,，他們將把璀璨的中華文化,、巴蜀文化帶向更廣闊的天地。一個(gè)輻射全球的“朋友圈”正在形成,。
功·塔帕朗西說(shuō),，大熊貓是聯(lián)結(jié)文化、經(jīng)濟(jì),、教育,、體育交流合作的紐帶,，“泰國(guó)的一些旅行社甚至專門推出了‘熊貓?zhí)撞?rsquo;。”
奧地利駐華大使石迪福說(shuō),，“我要向孩子們講好大熊貓故事,，通過(guò)大熊貓讓下一代來(lái)認(rèn)識(shí)珍惜自然物種，來(lái)保護(hù)我們的環(huán)境,。”
著名作家阿來(lái)用行動(dòng)踐行作為“大熊貓文化全球推廣大使”的承諾,，通過(guò)文學(xué)推廣大熊貓文化，讓世人關(guān)注自然,、關(guān)注生態(tài),。
知識(shí)分享，鏈接人類的求知欲,。知乎推出的《想“云養(yǎng)”熊貓,，怎么能不知道這些》專題，上線不到一天累計(jì)超過(guò)500萬(wàn)的閱讀量,。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，知乎可以為大熊貓文化搭建一個(gè)可持續(xù)沉淀的平臺(tái),。
明星在網(wǎng)絡(luò)上帶動(dòng)傳播流量,。21日晚，李宇春出任“大熊貓文化全球推廣大使”的消息一經(jīng)發(fā)布,，迅速成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)熱搜,。到22日，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1億,，在年輕人中迅速提升了大熊貓文化周的知名度和影響力,。
在科幻領(lǐng)域擁有眾多年輕粉絲的果殼網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人姬少亭，攝影家周孟棋,，成都大熊貓繁育研究基地主任張志和,，中國(guó)首席評(píng)酒師、五糧液集團(tuán)公司首席嘗品勾兌技師曹鴻英……各“大使”都在各自細(xì)分領(lǐng)域,，將大熊貓文化精準(zhǔn)地傳播到各個(gè)圈層的受眾,。
傳播渠道不斷增加、細(xì)分,、下沉,。騰訊、央視網(wǎng)熊貓頻道,、二更等新媒體紛紛助力,，用極具互動(dòng)性和參與性的新媒體產(chǎn)品，讓大熊貓文化的傳播極具親和力,，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,。
從一個(gè)地區(qū),、一個(gè)部門的獨(dú)唱，走向多聲部合唱,，中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周在四川對(duì)外文化交流的沃土中撒下了一顆種子,，讓大熊貓文化植根四川，綻放中國(guó),，唱出中國(guó)好聲音,，贏得世界傾聽。
□記者 肖姍姍 楊琳
