央視新聞
2018年11月12日
今年5月11日,，一個微信公眾號發(fā)表了一篇《托你們的福,，那個殺害空姐的司機，正躺在家數錢》的文章,，文章不顧逝者尊嚴與家人的感情,，采用小說的手法編造空姐遇害的細節(jié)，措辭夸張,，甚至出現不堪的色情想象,，被網友批判拿悲劇做營銷，蹭熱點,，吃相太難看,，而惹怒公眾。迫于網友壓力,，當晚,，這個微信公眾號發(fā)布致歉信。因為發(fā)布低俗內容而引發(fā)公眾不適,，公號被永久封禁,。
自媒體亂象一：低俗色情
為了制造刺激，吸引眼球,，增加流量,，有的自媒體甚至發(fā)布色情低俗的內容。在微信上一個公眾號點擊進去,，充斥著“火辣舞蹈,，太激動”“制服誘惑”“性感美女私密寫真”的標題，點擊進去畫面中各種美女穿著裸露,，搔首弄姿的視頻,，不堪入目；在微博上,，一個賬號發(fā)布了一系列男子裸露身體的圖片,。同樣是在新浪微博上，一個賬號竟然發(fā)布涉及青少年的低俗圖片,。
自媒體亂象二：標題黨
在自媒體上,，除了低俗色情的內容，靠標題來奪人眼球更是司空見慣,，為了用戶點擊,，往往采用最驚悚的題目，常見的有“嚇尿了”“驚人內幕”,，在朋友圈里常常能看到這樣的內容：“是中國人就給我轉,，不管是真的還是假的,。”通過對人進行道德綁架的方式來獲取高的轉發(fā)和閱讀量。還有一類自媒體往往打著生活小常識,、小技巧,、養(yǎng)生保健的旗號，再在標題中加入“一定要看”“馬上轉給家人”,，這類信息往往更容易被大量閱讀和轉發(fā),。
自媒體亂象三：謠言
10月10日，一則落款為“北京市公安局”的警情通報在網上迅速傳播,，該通報寫道：北京市海淀區(qū)動物園一頭2噸重的大象丟失,，現已向全市各區(qū)縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)出尋象通告。并指出：“亞洲象為國家一級保護動物,，皮厚，肉質發(fā)柴,，不好吃,，不耐吃，希望有關涉事人員及時醒悟,，懸崖勒馬,，速到有關部門反映案情爭取寬大處理。”落款處寫著“北京市公安局”的字樣,。很快,，北京動物園微博進行辟謠，證實該消息為虛假信息,。隨后,，北京市公安局官方微博發(fā)布消息：動物園把大象數了一遍，都在,。據調查,，造謠人偽造警情通報，導致該虛假信息在網上大量傳播,。警方依法對其處以行政拘留三日的處罰,。再來看看這個：“再見，紙質火車票,，鐵路總局正式通知,。”這種一看就是虛假信息，但往往由于消息令人匪夷所思,，常常被不明真相網民的大量轉發(fā),。
自媒體亂象之四：黑公關
4月26日，某乳品企業(yè)官方微博發(fā)布文章,，內容詳細地披露了其業(yè)績,。5月2日,，被重新編輯和制作的這條消息同時出現在了一些大V的微博上。一向以個性發(fā)布,、思想引領的大V們,，這次竟出奇的一致。這條微博一經發(fā)出,，就引發(fā)了很多質疑聲,，網友紛紛質問這些大V“究竟收了多少錢，眾口一詞為某乳品企業(yè)站臺”,，還有網友直接譴責這些大V“掙錢掙得沒有底線”,。事后，有的大V將這條微博刪除,，有的大V在微博中聲明已退款并致歉,。一些自媒體，包括這些有一定社會關注度的大V,，利用自己在網絡上的知名度和影響力,，有償發(fā)布某些企業(yè)的公關稿件。有的自媒體甚至被雇傭有償發(fā)布攻擊抹黑特定企業(yè)的稿件,，這一類統(tǒng)稱為黑公關,。
據統(tǒng)計，當前移動互聯網上有8億網民,，微信公眾號數量已經超過3900萬,。不少產業(yè)化大號擁有的粉絲量動輒數以萬計，很多熱點文章閱讀量超過10萬+,。隨著自媒體的快速發(fā)展,，很多亂象浮出水面。產生這些亂象的原因是什么呢,？
目前自媒體變現模式主要依靠廣告,、粉絲打賞、知識付費為主,，而獲得這些要靠較高的流量,，高關注度成為了變現的籌碼。當流量淪為生意,，各種提高流量,、制造亂象的手段也就出現了。有些自媒體從業(yè)人員把粉絲量,、閱讀量,、10萬+奉為追求目標，有人乘勢做起了刷閱讀量的生意,。
自媒體亂象之五：花錢購買閱讀量
在淘寶網上,，記者看到幫助刷閱讀量的買賣還不少,。比如有的每單1元錢，成交量顯示達到了近8萬,。
某微信公眾號目前已擁有幾百萬的粉絲,，具有不錯的關注度和影響力，它的創(chuàng)辦者馮國震先生對目前自媒體行業(yè)的一些潛規(guī)則顯得很無奈,。
馮國震說：“它通過電腦仿真器,，模仿了很多的微信在同時運行，這些微信都是受控于它的指令,，就是很多賣閱讀的商家,，有好多個手機在運行，同時集群去訪問,，這相當于是閱讀粉絲量做假,。”
想要閱讀量看起來漂亮，可以花錢購買,。只要肯花錢,，10萬+爆款文章輕松搞定。同樣要刪除文章,，也要真金白銀。
一個自稱為“民航小報”公眾號編輯,，開出“一個閱讀量一塊錢”的價碼,。這個公眾號刊登一些關于航空公司的內幕信息，這些信息可能對某些涉事公司造成負面影響,，要想刪帖就要花錢,。
除了花錢刷閱讀量和刪帖，抄襲和偽造原創(chuàng),，也成了自媒體發(fā)稿很常見的一種手段,。
自媒體亂象之六：偽原創(chuàng)
馮國震告訴記者：“最可氣的就是，很多我們辛辛苦苦的文章寫好了,，也做了原創(chuàng)保護,，但是您也知道，有一些營銷號,，它把你點擊量特別高的這些內容,，拿去以后再改改，剛好過了原創(chuàng)的那個審定的百分比,，這樣它就不算抄襲了,。”
一段時間以來，自媒體市場競爭日趨激烈,，各大平臺都鼓勵原創(chuàng)文章,，建立了原創(chuàng)保護機制,，原創(chuàng)內容能夠得到優(yōu)先推薦。自媒體作者為了自己內容能夠先聲奪人,，追求原創(chuàng),，也是絞盡腦汁。“洗稿”就是偽原創(chuàng)速成法,。
“洗稿”就是把別人的原創(chuàng)文章拿來,，改頭換面，包裝成自己寫的文章而不被別人發(fā)現,，冒充原創(chuàng),。這個微信公眾號看起來是營銷保險的。在今年7月25日,，這個小號發(fā)了一篇不短的文章談“洗稿”：“一鍵偽原創(chuàng),，認真做洗稿，1秒生成10萬加爆文”,。記者打開百度,，搜索偽原創(chuàng)之后，屏幕上出現了許多網站,。記者打開排名第一位的網站,，在網站的輸入框中，復制了一段高中語文課文,，點擊屏幕上的“生成偽原創(chuàng)”,，1秒鐘之內，“洗稿”就被網站自動完成了,。這是著名作家梁衡的文章,。將原文與“偽原創(chuàng)”對比可以發(fā)現，短短120多字的段落,，就有14處被替換成了意思相近的詞語,。這樣一來，抄襲的行為就更隱蔽,，原作者也更難發(fā)現,，也能繞過一些平臺的審核機制。
在自媒體上,，有些原創(chuàng)文章會被抄襲,，但要想維權絕非易事。
中國傳媒大學教授王四新說：“大量的自媒體侵權行為,，它是發(fā)生在個人之間的,，個人要去維權的話，他通常都會面臨著維權成本高，維權的證據難以取證,，所以也造成了很多侵權人,，利用自媒體這個平臺，肆意侵權這種現象的發(fā)生,。”
豐富多樣的信息資訊讓受眾有了更多的選擇,，但良莠不齊，混淆視聽的信息也在污染著我們的網絡空間,，自媒體并不是法外之地,。
中央網信辦移動網絡管理局副局長蘇仁先表示：“下一步，中央網信辦將統(tǒng)籌協調有關部門,，進一步加大工作力度,。一是創(chuàng)新管理思路，探索用新方法,，管理新業(yè)態(tài),，解決新問題。對自媒體實行分級分類管理,，屬地管理和全流程管理,；二是開展自媒體專項整治活動，依法依規(guī)從嚴懲處違法違規(guī)賬號,，堅決遏制自媒體亂象,，堅決維護網絡正常的傳播秩序，努力營造風清氣正,、積極向上,、健康有序的網絡空間。”
自媒體已經成為一個龐大的產業(yè),，但從業(yè)規(guī)則卻并不成熟，有些從業(yè)者缺乏自律,、有些平臺缺乏社會責任,，有些監(jiān)管措施也尚未到位。一些自媒體為了贏得市場青睞,，喪失了基本的底線,。雖然自媒體時代，信息發(fā)布的門檻降低了,，但是這并不意味著可以為所欲為,，不講規(guī)則?；ヂ摼W不是法外之地,，不是任何人想編就編，想抄就抄,，想噴就噴,。自媒體也要尊重事實,，理性傳播，嚴格遵守法律與道德的底線,，在這個基礎上,，共同來“營造一個風清氣正的網絡空間”。
