人民日?qǐng)?bào)時(shí)評(píng)：文化產(chǎn)品要走近“小鎮(zhèn)青年”
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不詳
2016年03月07日
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2016年03月07日
最近，文化娛樂(lè)市場(chǎng)中的“小鎮(zhèn)青年”成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話(huà)題。得益于這一龐大觀(guān)影群體的貢獻(xiàn),，今年春節(jié)檔票房6天超過(guò)30億元,，同比增長(zhǎng)67%。去年春節(jié)檔電影票房超過(guò)17億元,，已被稱(chēng)為“內(nèi)地電影市場(chǎng)迎來(lái)了一次強(qiáng)烈的爆發(fā)”,。而猴年電影票房再創(chuàng)新高，堪稱(chēng)中國(guó)電影史上又一“彩蛋”,。
猴年票房為何這么火,？除了影片本身的因素，業(yè)內(nèi)人士分析,，隨著二,、三、四,、五線(xiàn)城市的影院建設(shè)逐步完善,，使得有文化消費(fèi)能力、也有消費(fèi)意愿的“小鎮(zhèn)青年”崛起為票房生力軍,。有人樂(lè)觀(guān)預(yù)測(cè),，未來(lái)兩到三年內(nèi)，中國(guó)將超越北美,，成為世界第一大電影市場(chǎng),。誰(shuí)來(lái)?yè)纹疬@一新興的電影市場(chǎng)？小鎮(zhèn)青年堪稱(chēng)主力軍,，構(gòu)成這一群體的,，既有長(zhǎng)居城鎮(zhèn)的青年，也有春節(jié)期間的返鄉(xiāng)青年,。
早有人斷言,，得三、四,、五線(xiàn)城市得票房,，“國(guó)產(chǎn)電影要看小鎮(zhèn)青年臉色”。據(jù)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，今年三,、四,、五線(xiàn)城市票房增幅明顯，三線(xiàn)城市較去年則增長(zhǎng)65.8%,，但最大增長(zhǎng)則為四線(xiàn)及以下城市,，達(dá)104.97%?？梢?jiàn),，小鎮(zhèn)青年雖然被很多人認(rèn)為在“主流”市場(chǎng)之外，但他們對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)不容忽視,；他們的品位或口味,，也影響著電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和制作。
正因如此,，我們才需要重新審視作為文化消費(fèi)主體的“小鎮(zhèn)青年”,，了解并引導(dǎo)他們的需求，貢獻(xiàn)能為他們接受的文化產(chǎn)品,。關(guān)于小鎮(zhèn)青年,，以往不少作品中刻畫(huà)的形象要么木訥、沉默,，要么前衛(wèi),、出位，總之和現(xiàn)實(shí)中的他們有不小距離,。比如電影《心花路放》中,，就有一個(gè)周冬雨飾演的小鎮(zhèn)青年：黃頭發(fā)，黑皮膚,，頂著一頭“殺馬特”造型,，大大咧咧，行為出格,。其實(shí),，被標(biāo)簽化的小鎮(zhèn)青年，需要正名,，他們的精神需求,、文化消費(fèi)的渴望,，同樣需要被尊重和滿(mǎn)足,。
目前，我國(guó)城鎮(zhèn)差距仍很明顯,，但鴻溝正在填補(bǔ),。在信息和資源共享時(shí)代，對(duì)于生活在小城鎮(zhèn)的青年來(lái)說(shuō),，口袋富起來(lái)了,，腦袋也想富起來(lái),；解決了口腹之欲，還想大飽眼福,?？梢哉f(shuō)，他們對(duì)更高生活質(zhì)量的追求不斷被喚醒,。從搬起小凳子到村頭看露天電影,，到買(mǎi)票走進(jìn)豪華電影院；從盼星星盼月亮一年看不上幾部電影,，到最新的國(guó)內(nèi)外大片同步上映……電影的變遷沉淀著基層民眾的心靈河床,，改變著小鎮(zhèn)青年的審美觀(guān)，甚至見(jiàn)證著他們的文化成長(zhǎng)過(guò)程,。
毋庸諱言,，在某種程度上，小鎮(zhèn)青年是被長(zhǎng)期忽視的文化消費(fèi)群體,。面對(duì)這個(gè)龐大而生動(dòng)的群體,，包括電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品，既需要向小城輻射文化魅力,，也需要尊重他們的趣味,。電影技術(shù)再先進(jìn)，如果不接地氣,，就可能水土不服,；投資再高，如果缺乏穿透力,，就難以滲入基層的文化肌理,。當(dāng)然，正如老藝術(shù)家呂中所稱(chēng),，“觀(guān)眾是需要好好引導(dǎo)的,，而不是一味去迎合”。別高估了庸俗的力量,，也別低估了小鎮(zhèn)青年的審美能力,。
“美食和美酒，足以使平凡的一餐變成一場(chǎng)戀愛(ài),。”這是一部奧斯卡最佳外語(yǔ)片的經(jīng)典臺(tái)詞,。當(dāng)小鎮(zhèn)青年逐漸喜歡上電影，當(dāng)越來(lái)越多的影片以獨(dú)特品位吸引住小鎮(zhèn)青年,，雙方就會(huì)談一場(chǎng)令人心動(dòng)的“戀愛(ài)”,。由此才可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影會(huì)更有市場(chǎng)，未來(lái)也更有底氣,。
猴年票房為何這么火,？除了影片本身的因素，業(yè)內(nèi)人士分析,，隨著二,、三、四,、五線(xiàn)城市的影院建設(shè)逐步完善,，使得有文化消費(fèi)能力、也有消費(fèi)意愿的“小鎮(zhèn)青年”崛起為票房生力軍,。有人樂(lè)觀(guān)預(yù)測(cè),，未來(lái)兩到三年內(nèi)，中國(guó)將超越北美,，成為世界第一大電影市場(chǎng),。誰(shuí)來(lái)?yè)纹疬@一新興的電影市場(chǎng)？小鎮(zhèn)青年堪稱(chēng)主力軍,，構(gòu)成這一群體的,，既有長(zhǎng)居城鎮(zhèn)的青年，也有春節(jié)期間的返鄉(xiāng)青年,。
早有人斷言,，得三、四,、五線(xiàn)城市得票房,，“國(guó)產(chǎn)電影要看小鎮(zhèn)青年臉色”。據(jù)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，今年三,、四,、五線(xiàn)城市票房增幅明顯，三線(xiàn)城市較去年則增長(zhǎng)65.8%,，但最大增長(zhǎng)則為四線(xiàn)及以下城市,，達(dá)104.97%?？梢?jiàn),，小鎮(zhèn)青年雖然被很多人認(rèn)為在“主流”市場(chǎng)之外，但他們對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)不容忽視,；他們的品位或口味,，也影響著電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和制作。
正因如此,，我們才需要重新審視作為文化消費(fèi)主體的“小鎮(zhèn)青年”,，了解并引導(dǎo)他們的需求，貢獻(xiàn)能為他們接受的文化產(chǎn)品,。關(guān)于小鎮(zhèn)青年,，以往不少作品中刻畫(huà)的形象要么木訥、沉默,，要么前衛(wèi),、出位，總之和現(xiàn)實(shí)中的他們有不小距離,。比如電影《心花路放》中,，就有一個(gè)周冬雨飾演的小鎮(zhèn)青年：黃頭發(fā)，黑皮膚,，頂著一頭“殺馬特”造型,，大大咧咧，行為出格,。其實(shí),，被標(biāo)簽化的小鎮(zhèn)青年，需要正名,，他們的精神需求,、文化消費(fèi)的渴望,，同樣需要被尊重和滿(mǎn)足,。
目前，我國(guó)城鎮(zhèn)差距仍很明顯,，但鴻溝正在填補(bǔ),。在信息和資源共享時(shí)代，對(duì)于生活在小城鎮(zhèn)的青年來(lái)說(shuō),，口袋富起來(lái)了,，腦袋也想富起來(lái),；解決了口腹之欲，還想大飽眼福,?？梢哉f(shuō)，他們對(duì)更高生活質(zhì)量的追求不斷被喚醒,。從搬起小凳子到村頭看露天電影,，到買(mǎi)票走進(jìn)豪華電影院；從盼星星盼月亮一年看不上幾部電影,，到最新的國(guó)內(nèi)外大片同步上映……電影的變遷沉淀著基層民眾的心靈河床,，改變著小鎮(zhèn)青年的審美觀(guān)，甚至見(jiàn)證著他們的文化成長(zhǎng)過(guò)程,。
毋庸諱言,，在某種程度上，小鎮(zhèn)青年是被長(zhǎng)期忽視的文化消費(fèi)群體,。面對(duì)這個(gè)龐大而生動(dòng)的群體,，包括電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品，既需要向小城輻射文化魅力,，也需要尊重他們的趣味,。電影技術(shù)再先進(jìn)，如果不接地氣,，就可能水土不服,；投資再高，如果缺乏穿透力,，就難以滲入基層的文化肌理,。當(dāng)然，正如老藝術(shù)家呂中所稱(chēng),，“觀(guān)眾是需要好好引導(dǎo)的,，而不是一味去迎合”。別高估了庸俗的力量,，也別低估了小鎮(zhèn)青年的審美能力,。
“美食和美酒，足以使平凡的一餐變成一場(chǎng)戀愛(ài),。”這是一部奧斯卡最佳外語(yǔ)片的經(jīng)典臺(tái)詞,。當(dāng)小鎮(zhèn)青年逐漸喜歡上電影，當(dāng)越來(lái)越多的影片以獨(dú)特品位吸引住小鎮(zhèn)青年,，雙方就會(huì)談一場(chǎng)令人心動(dòng)的“戀愛(ài)”,。由此才可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影會(huì)更有市場(chǎng)，未來(lái)也更有底氣,。
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